„Welche neue Medienwelt entdecken Verlage, Web und Social Media?“ lautete der Untertitel des media coffee München am gestrigen Donnerstagabend. Die Formulierung erinnerte etwas an Kleinkinder, die beim Spielen sich und die Welt entdecken. Eine durchaus passende Assoziation. Denn in der Tat probieren Verlage, Redaktionen, Journalisten und Agenturen in Sachen Online-Kommunikation derzeit noch vieles aus. Manche legen ihren Schwerpunkt sogar primär aufs Beobachten.
Digitalgeschäfte jenseits des iPad
So prüft die etwa zwei Dutzend Mann starke Online-Redaktion des Süddeutschen Verlages noch immer, wie sie Facebook, Twitter & Co. in den normalen Nachrichten-Alltag integrieren können. Da ist es nur konsequent, dass es für die Mitarbeiter noch kein Social-Media-Guidelines gibt. Der Verlag experimentiert also noch und sucht nach Optionen für Digitalgeschäfte jenseits des iPad. Unterdessen schauen die Redakteure von sueddeutsche.de nach Angaben ihres Chefredakteurs Stefan Plöchinger anerkennend auf die Online-Aktivitäten und damit die neue Medienwelt ihrer Kolleginnen und Kollegen von der WAZ.
Printausgaben nur noch am Wochenende
Die Münchner Abendzeitung ist diesbezüglich etwas weiter. Zumindest hat sie eine Vision davon entwickelt, welchen Platz ihre Printausgaben in einer sich weiter digitalisierenden Medienwelt einnehmen können. Chefredakteur Arno Makowsky würde sein Blatt unter der Woche nur via App anbieten und am Wochenende als gedruckte Ausgabe. Denn am Wochenende hätten die Menschen mehr Zeit zum entspannten Lesen. Die Abendzeitung hat nur zwei Online-Redakteure, Inhalte für ihre Online-Auftritte erstellen Print-Redakteure, weshalb Makowsky von einer „integrierten Redaktion“ spricht. Die notorisch klamme Abendzeitung macht durch diese Bezeichnung sicherlich aus einer ihrer Nöte eine Tugend. Gleichzeitig hebt sie damit aber die antiquierte Trennung von Print und Online auf.
Höhere Einnahmen durch Bewegtbilder und Social Media
Wie komfortabler haben es im Vergleich dazu die Online-Redaktionen von Fernsehsendern. Ihre Inhalte (meist Videos) werden von den Nutzern weltweit immer mehr nachgefragt. Durch intelligentes Social-Media-Marketing können die Sender nach Überzeugung von Arnd Benninghoff ihre Quoten und damit ihre Einnahmen weiter erhöhen. Benninghoff ist Vorsitzender der Geschäftsführung von SevenOne Intermedia, dem Multimediaunternehmen der ProSiebenSat.1 Group. Ein Grund für die Korrelation zwischen Social Media und Einnahmen liegt darin, dass über TV-Inhalte in sozialen Medien überdurchschnittlich häufig diskutiert wird. So würden etwa 30 Prozent der Themen, über die man auf Facebook spricht, durch Fernsehsendungen generiert. Auf dem Gebiet der Bewegtbilder steckt also noch viel Potenzial – auch für klassische Zeitungsverlage.
Neue Journalisten braucht das Land
Expeditionen ins Ungewisse der Online-Welt unternehmen aber nicht nur Verlage, Fernsehsender und Redaktionen, sondern auch Journalisten. Als Vertreter dieser Spezies war Richard Gutjahr auf dem Podium. Er sorgte während des Aufstandes in Ägypten in der Kommunikationswelt für Aufsehen, weil er als einer der wenigen Medienvertreter aus erster Hand aus Kairo berichtete. Aus freien Stücken und ohne Auftrag seines Arbeitgebers, des Bayerischen Rundfunks, reiste er aus Israel (wo er aus familiären Gründen viele Wochen des Jahres verbringt) ins benachbarte Ägypten. Von dort berichtete er live als Blogger von den Ereignissen, die er in der Bedeutung für das Land mit dem Mauerfall in Deutschland verglich.
Neue Medienwelt liegt im Dunkeln
Die Veranstaltung bot interessante Einblicke, aber viel Neues erfuhr man nicht. Raum für Visionen für das „Ungewisse“, wie es im Titel hieß, blieb kaum. Streckenweise erhielten die Zuhörer, die die Podiumsdiskussionen auf den Münchner Medientagen in den vergangenen Jahren verpasst hatte, am Donnerstag im Haus der Bayerischen Wirtschaft gewissermaßen eine exzerpierte Version davon. Der Veranstalter, die dpa-Tochter newsaktuell, hat aus der Kritik vom vergangenen Jahr und zuletzt in Hamburg die Konsequenzen gezogen und auf eine ablenkende Twitterwall verzichtet. So konnte sich das Auditorium auf die spritzige Moderation von Thomas Knüwer und seine Gäste, darunter auch Petra Sammer von Ketchum Pleon, konzentrieren.
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