Change Management für Medien und Marken - viadoo Change Management für Medien und Marken - viadoo

Beim Content Marketing von Medien lernen

Marken und Medien nähern sich immer weiter an. Medien müssen stärker in Markenmanagement investieren und Marken in Medienmanagement. Der Grund liegt in der geänderten Mediennutzung der Menschen. Dazu gehört die zunehmende Abneigung vieler Nutzer gegenüber Werbung – insbesondere im Bereich Mobile. Darauf stellen sich immer mehr Unternehmen ein. Sie wählen eine Ansprache, die wir aus den Medien kennen. Nämlich das Generieren von Mehrwerten durch die Produktion interessanter, hochwertiger Inhalte: Content Marketing.

Read more

Was kommt nach Stefan Raab?

Dass Stefan Raab seine TV-Kariere Ende dieses Jahres beenden würde, war irgendwie absehbar. Dennoch ist es zunächst ein Verlust für die Branche. Denn Raab ist ein sehr kreativer Entwickler attraktiver TV-Unterhaltungsformate. Was kommt als nächstes? Koch-Shows sind out, Studio-basierte Quiz-Shows ebenso und ein angemessener Ersatz für das erloschene „Lagerfeuer Wetten dass..?“ ist bislang auch nicht in Sicht. Scouts wie Bernhard Sonnleitner von Raabs Haussender-Dach, der ProSiebenSat1 Media SE (ProSieben, SAT.1, kabel eins, sixx, SAT.1 Gold, ProSieben MAXX) kennen die Richtung. Wie er auf den Medienforum NRW berichtete, hat er dabei insbesondere den niederländischen TV-Entertainment-Markt, aber auch den britischen sowie den US-Markt im Blick. Die folgenden Trends haben dabei seine besondere Aufmerksamkeit geweckt:

Read more