Markenbildung für Medienunternehmen - viadoo Markenbildung für Medienunternehmen - viadoo

Bestatter ruft via Facebook zum letzten Geleit und erntet unglaublichen Zuspruch

Weil die USA anderen Ländern in Sachen Medienmanagement und Markenmanagement häufig voraus sind, beobachten wir von viadoo die Entwicklungen dort seit Jahren aufmerksam. Aktuell ist uns ein Beispiel für Brand Management aufgefallen, das vor allem auf Mitmenschlichkeit basiert. Im Mittelpunkt steht das Beerdigungsinstitut Ramsey-Young aus Kentucky. Es sollte einen Vietnam-Veteranen beerdigen, der keine Angehörigen mehr hatte. Weil er es für unangemessen hielt, den Kriegsteilnehmer auf dessen letzten Weg alleine zu lassen, rief Bestatter-Chef Shane Young via Facebook dazu auf, den Verstorbenen zu begleiten. Was dann geschah, war sensationell.

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Neue Angebote zur Markenbindung an Print

Während das Vertriebs- und Anzeigenerlöse von Tageszeitungen weiterhin rückläufig sind, steigen die Anzeigenerlöse von Fachmedien. Offensichtlich ist die Markenbindung zu Fachzeitschriften enger, bieten diese ihren Lesern höhere Mehrwerte. Können Tageszeitungen davon lernen? In der Tat suchen sie fachliche Nischen und etablieren Informationsangebote für klar definierte Anspruchsgruppen. Dazu zählen Vorstände von Unternehmen, Politiker, Lobbyisten sowie Entscheider in Behörden, Ministerien, Think-Tanks, Stiftungen und Verbänden. Mit auf sie zugeschnittenen Angeboten können Tageszeitungen ihre Marke schärfen, Mehrwerte generieren und die Markentreue ihrer Leser bzw. Nutzer festigen. Ein Blick auf ein paar entsprechende Geschäftsmodelle: Read more