Brand Management spielt bei Veränderungsvorhaben eine doppelte Rolle. Denn Change betrifft Organisationen als Marke und kann selbst zur Marke werden. Marken entstehen im Kopf und sind die Summe von Assoziationen der Kunden. Starke Marken wecken deshalb Emotionen, bieten Identifikation und schaffen Vertrauen. Beispiele dafür präsentieren wir in unserem Blog.